MBA взял курс на антикризис и цифру

НОВЫЕ СТРАТЕГИИ

Российские учебные программы MBA (Master of Business Administration, дословно магистр делового администрирования) и Executive MBA (MBA для владельцев бизнеса и топ-менеджеров компаний), хотя и не отошли от западного стандарта, претерпели структурные изменения. Причина не только в разрыве связей с международными аккредитационными органами и преподавателями, но и в запросе на внутрироссийские антикризисные стратегии, цифровизацию и обретение внешнеэкономических связей с партнерами из «дружественных стран». Обновленные программы возродили и спрос на обучение.

Исторически программы MBA зародились в США (конец XIX века)¹, а затем в Европе (начало XX века), когда предприятиям эпохи индустриализации понадобился профессиональный подход к управлению. В России в качестве лицензированных программ таковые появились только в 2004 году, несколько позднее - в странах СНГ.

Собеседники «Ъ-СПб» отмечают, что в базе своей MBA и EMBA отечественных бизнес-школ придерживаются классических международных стандартов. Слушатели программ как в России, так и во всем мире изучают стратегический менеджмент, маркетинг и бизнес-планирование, риск-менеджмент, антикризисное управление, управление персоналом, корпоративную культуру и многое другое.

Как отметил исполнительный директор Школы бизнеса МИРБИС Федор Федоров, долгое время «золотым стандартом» считались аккредитации международных организаций AMBA, EQUIS и AACSB и вплоть до 2022 года оставались такими для российских школ. «Сегодня мы можем говорить о том, что структура российских программ MBA и EMBA, аккредитованных этими ассоциациями, уже давно соответствует принятым мировым стандартам»,- констатирует он.

Сейчас этот стандарт поддерживает Национальный аккредитационный совет делового и управленческого образования (НАСДОБР), который с 2013 года аккредитует программы профпереподготовки в РФ.

КЛАССИКА НА НОВЫХ РЕЛЬСАХ

Впрочем, в последние годы отечественные программы MBA и EMBA стали несколько расходиться с западными. «Они стали более ориентированными на локальные реалии², учитывая специфические условия ведения бизнеса в России и странах СНГ»,- констатирует директор по коммуникациям компании PROF Beauty, экс-руководитель по цифровой трансформации в Ассоциации менеджеров Виктория Антипова.

«Российские MBA и EMBA сумели интегрировать специфические аспекты отечественного бизнеса в западный стандарт, сохранив высокий уровень академичности и практикоориентированности»,- дополнил господин Федоров.

Появились и новые направления подготовки, учитывающие экономические и политические изменения в России. Среди них Виктория Антипова перечислила: цифровую трансформацию и IT-менеджмент, управление устойчивым развитием (речь об экологической и социальной ответственности бизнеса), международные бизнес-стратегии (модули, посвященные бизнесу с партнерами из Азии и Ближнего Востока, с учетом культурных и экономических особенностей этих регионов), а также риск-менеджмент и антикризисное управление.

По словам академического руководителя программы MBA Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Владимира Копцева, обновление фундаментальной части программ российских MBA и EMBA связано со скоростью изменений и высокой степенью неопределенности, в которых действуют российские корпорации и предприниматели. В программах больше внимания уделяется внедрению предпринимательского мышления, новым стратегиям инвестиций в высокие технологии и инновационные разработки с последующим внедрением таковых в бизнес, а также принятию решений на основе сбора и анализа данных.

«Эти новые направления обучения актуальны для крупных компаний и для стартапов. Они призваны обеспечить слушателей новым качеством осмысления экономической действительности, уровней неопределенности в ней и возможности принятия решений, которые приведут к повышению маржинальности бизнеса и финансовых результатов в целом»,- пояснил господин Копцев.

Международный аспект MBA и EMBA прокомментировала ректор Moscow Business School (MBS) Александра Самойловских. «Чтобы помочь компаниям выстраивать экономические отношения и переориентироваться с Запада на Восток, российские бизнес-школы налаживают связи с образовательными организациями и бизнес-партнерами из стран Ближнего Востока, Азии и СНГ. Коллаборации систем бизнес-образования разных стран позволяют создать новые возможности для управленческих кадров»,- говорит эксперт.

Госпожа Самойловских обратила внимание, что сегодня российские университеты сотрудничают с бизнес-школами Китая, Сингапура, Японии, Индии, Малайзии. «В этом направлении есть сильные бизнес-школы: например, Lee Kong Chian School of Business или Hong Kong UST Business School»,- конкретизировала ректор MBS.

СТОИМОСТЬ РАСТЕТ

На конец марта 2023 года аккредитацию НАСДОБР имеют 24 программы ³ MBA и EMBA в таких учебных заведениях, как Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС», Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС, семь программ), Высшая школа экономики (ВШЭ), Государственный университет управления, Казанский федеральный университет, Экономический университет им. Плеханова, Балтийский университет им. Канта и др. Престижными также считаются MBA и EMBA в Школе управления «Сколково», МГУ и Школе бизнеса и международных компетенций МГИМО.

Часть экспертов оценивают сегмент MBA и EMBA в 20-30% от всего объема рынка бизнес-образования в России, который, по прогнозу Минэкономразвития, до конца 2024 года может превысить 100 млрд рублей.

В свою очередь, исполнительный директор МИРБИС при оценке сегмента предлагает ориентироваться на число договоров на обучение. По его словам, ведущие школы бизнеса набирают по 500-600 слушателей на MBA и EMBA в год при средней стоимости программы около 1,5 млн рублей.

Эксперты отмечают рост цен на обучение MBA и EMBA. В некоторых бизнес-школах РАНХиГС цены выросли в два раза за последние семь лет, а в МИРБИС говорят о ежегодном повышении цен на 10-15% в год. Рост цен связывают с курсом валют, инфляцией и повышением стоимости⁴ преподавательского актива. «Мы так же, как и вся экономика, находимся в инфляционной спирали»,- указывает директор МВА, Executive MBA и магистерских программ Школы управления «Сколково» Булат Нуреев.

Впрочем, поступить на программу MBA и EMBA стало проще. «Многие школы начали предлагать больше стипендий и гибких схем оплаты, чтобы сделать программы более доступными»,- комментирует госпожа Антипова.

СТИМУЛЫ СПРОСА И СНИЖЕНИЕ БАРЬЕРОВ

Спрос на MBA и EMBA в России в последние годы колебался. «Вначале наблюдалось снижение спроса, вызванное экономической нестабильностью и снижением доверия⁵ к традиционным моделям образования. Однако в последние годы, на фоне роста интереса к цифровым и антикризисным навыкам, спрос на MBA и EMBA снова начал расти»,- описала динамику госпожа Антипова.

По словам господина Нуреева, глобально программа MBA находится в системном кризисе так называемой «отложенной карьеры». «Он связан с тем, что в изначальном замысле программы MBA реализуются full-time, человек на старте карьерного роста на год или два увольняется с работы, зачастую берет кредит на обучение, а отучившись, может обнаружить себя в стагнирующей экономике, обремененным долгами, конкурирующим со сверстниками, которые в это время либо укрепляли свои карьерные перспективы на рабочем месте, либо занимались собственным бизнесом. Поэтому рост программ MBA наблюдается в основном в программах part-time⁶, где студенты учатся без отрыва от работы, и Россия - один из лидеров в популярности этого формата учебы»,- сообщил господин Нуреев, добавив, что программа EMBA, которая изначально в основном реализовывалась в режиме part-time, не испытывает подобных проблем и пользуется устойчивым спросом.

«Спрос смещается в сторону гибридных практикоориентированных программ»,- говорит госпожа Самойловских.

Старший преподаватель кафедры маркетинга Государственного университета управления, управляющий партнер Агентства реального маркетинга Петр Тазов обращает внимание на снижение барьеров при поступлении на программы бизнес-образования. «Раньше обязательным условием крупных бизнес-школ было наличие управленческого опыта (от четырех лет), в дальнейшем это требование снижалось и требовалось два года - и не обязательно управленческого»,- пояснил эксперт.

Что касается целевой аудитории, господин Тазов обращает внимание на результат 15-го ежегодного опроса выпускников российских школ MBA/EMBA на портале mba.su (проведен в 2024 году), где 77% выпускников программ - топ-менеджеры и владельцы бизнеса, 20% - руководители среднего звена управления и 3% - линейные менеджеры и специалисты. Лидирующие возрастные группы - 36-40 лет (35%), 41-45 лет (28%) и 30-35 лет (19%). «Однако, чаще бизнес-школы превращаются в некие клубы для нетворкинга. А высокая стоимость обучения зачастую выступает членским взносом, формирующим входящие барьеры проникновения в клубы премиум сегмента. Тем не менее, практика показывает - после обучения у многих слушателей среднего и высшего сегмента происходит карьерный рост или расширение бизнеса»- дополнил господин Тазов.

Источник