БИЗНЕС-ОБРАЗОВАНИЕ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ: ДОРОГИЕ ЗНАНИЯ

Петербургские бизнес-школы — чемпионы по ценам

MBA в Петербурге на 20% дороже, чем в Москве, показало исследование Begin Group. Эксперты уверены, что все дело в дефиците образовательных услуг, который может привести к дальнейшему росту цен.

По данным Begin Group, в Петербурге — 12 бизнес-школ, в которых проходит обучение по программе МВА около 1000 слушателей. В Москве — 52 школы, выпускающие около 8000 МВА в год. В 2006 г. объем петербургского рынка бизнес-образования составит около 210 млн руб., московского — 1,3 млрд руб.

Средняя стоимость курса МВА в Петербурге выше, чем в Москве, установила консультационная компания Begin Group на основе исследования, проведенного среди 32 московских и 10 петербургских бизнес-школ. В Петербурге 62% учащихся платит за обучение от 500 000 руб. и выше, а в Москве таких слушателей всего 4%. Основная масса (54%) московских слушателей программы МВА платит за нее от 300 000 руб. до 400 000 руб., говорится в исследовании Begin.
В Москве стоимость MBA составляет $6000-20 000, тогда как в Петербурге аналогичные программы стоят 12 000-21 700 евро.

Петербургские бизнес-школы — самые дорогие в стране, констатирует президент Российской ассоциации бизнес-образования Леонид Евенко. “Петербургский рынок можно назвать элитным, здесь работают чемпионы по ценам”, — утверждает он.
Эксперты сходятся во мнении, что высокая цена петербургского бизнес-образования — следствие дефицита. Здесь просто нет выбора, говорит Надежда Голенищева, директор по маркетингу Открытой школы бизнеса (ОШБ). “Пока в Петербурге сложился рынок продавца”, — констатирует Алексей Зеленцов, региональный директор по Северо-Западу рекрутингового агентства Kelly Services. Слабую насыщенность петербургского рынка бизнес-образования отмечает Евенко. Он также считает это основной причиной дороговизны обучения.

В Москве игроков больше и, соответственно, больше выбор программ по разным ценам, рассказывает замдиректора по развитию Международной школы бизнеса Московской торгово-промышленной палаты Михаил Морозов. Многие столичные школы работают при государственных вузах, что дает им возможность экономить на арендной плате и зарплате преподавателей, рассказал сотрудник одной них. Средняя ставка независимого преподавателя в Москве составляет от $500 в день, а преподаватель из “своего” вуза соглашается подработать за $20-30 в час, говорит он. “В Петербурге пока нет адекватного предложения по невысокой цене”, — отмечает он.

В Петербурге два государственных вуза предлагают МВА — Университет экономики и финансов и факультет менеджмента СПбГУ. Но их цены соответствуют ценам частных школ. Образовательные услуги так востребованы, что конкуренции между школами нет, поэтому нет смысла снижать цены, считает сотрудник одной из петербургских бизнес-школ.

В Москве учатся менеджеры из разных регионов, для них школы делают специальные программы, полагает Елена Бондаревская директор программ MBA ИМИСП. По ее словам, такие программы могут быть дешевле обычных, например, из-за участия в них преподавателей “не первого эшелона”. Но тем, кто приехал из других городов, приходится нести расходы на дорогу и проживание, что в итоге сильно удорожает стоимость образования, добавляет Бондаревская.

В Петербурге учится гораздо меньше МВА из других городов, здесь и большинство курсов — вечерние, отмечает директор Высшей экономической школы (ВЭШ) Университета экономики и финансов Валентин Галенко.

В московских школах учится больше иногородних, чем в Петербурге, согласен директор по коммуникациям факультета менеджмента СПбГУ Антон Рассадин. В столице сконцентрировано, по его оценке, около 80% рынка образовательных услуг, тогда как в Петербурге — около 10%.
Специфика московского рынка образования обусловлена тем, что многие приезжают учиться в столицу, чтобы в дальнейшем остаться в ней, рассказывает руководитель отдела по работе с регионами московской международной школы бизнеса “Мирбис” Евгений Ковалев. Для иногородних слушателей, которых около 15%, его школа предоставляет специальные скидки, снижая стоимость курса с $11 000 до $8000.

Программы МВА в Питере сосредоточены в верхнем ценовом сегменте — это часть маркетинговой стратегии петербургских школ, говорит Голенищева из ОШБ. Многие потенциальные слушатели считают, что более дорогое образование — более качественное, поясняет она. Петербургский рынок образования предлагает более качественные продукты, чем Москва, поэтому и стоимость образовательных услуг в Северной столице выше, говорит Рассадин из СПбГУ.
“Позиционирование петербургских школ как элитных — маркетинговый ход, уровень образования в Москве и Петербурге примерно одинаковый”, — считает управляющий партнер хедхантингового агентства “Консорт Петербург” Юрий Михайлов. Рынок образовательных услуг в России пока еще очень молод, так что говорить об элитном образовании в одном только Петербурге еще рано, вторит ему Зеленцов из Kelly Services.

В Стокгольмской школе экономики (СШЭ), которая предлагает EMBA за 21 700
евро, высокую цену объясняют тем, что некоторые модули программы проходят в Москве, Стокгольме, Риге и Хельсинки. Программы школы нельзя назвать чисто петербургскими, объясняет менеджер по маркетингу СШЭ Ирина Сергеева.

Цены на программы растут. По словам Галенко, стоимость наиболее востребованных программ ВЭШ в этом учебном году увеличилась на 100-500 евро. “Число желающих учиться у нас стабильно растет”, — утверждает он. В ИМИСП стоимость МВА за год поднялась почти на 30% — до 18 000 евро. Образование будет дорожать и дальше, утверждают эксперты. “Школ не становится намного больше, а спрос на них увеличивается из-за повышения платежеспособности потенциальных учеников”, — считает Евенко из Российской ассоциации бизнес-образования. По его прогнозам, в ближайшие два-три года цены поднимутся на 20-25%.

Рост расценок на программы MBA неминуем, вторит ему директор международной школы менеджмента Vlerick Leuven Gent Management Александр Янчевский. По его словам, школы постоянно совершенствуют качество программ. До стоимости образования за границей им все равно пока далеко, добавляет Янчевский. Например, цена курса EMBA во французской школе INSEAD в этом году составляет 85 000 евро.