В 90-е были массово распространены копии кроссовок и одежды Adidas: Abibas, Adibas, Adimas, Adibos, Abobos и так далее. Желание заработать на раскрученном бренде никуда не делось и в наши дни.
Бурное развитие дистанционного обучения вынуждает вернуться к теме жульнических МВА. Способов вводить потребителя в заблуждение множество. Поговорим о классических признаках, сигнализирующих о том, что программа MBA ненастоящая. Итак, «ADIMBAS» это:
1. Агрессивная, назойливая реклама МВА липовой бизнес-школы и ее программ, лезущая буквально с каждой страницы в интернете с призывами типа «Начни учиться сегодня!», «Запишись на программу!», «Получи МВА всего за 99,9 рублей!», «Британский МВА за 199 рублей!», «Скидка на MBA 25% до 1 марта!» и т.п.
Серьезные бизнес-школы так себя не ведут, у них есть репутация, которую они не хотят ронять. Поэтому они не заполняют почтовые ящики спамовой рассылкой, не размещают дацзыбао на электронных досках и т.д. в надежде собрать все равно кого, лишь бы заплатили. Липовые «бизнес-школы» не заморачиваются такими тонкостями, репутации у них нет и не предвидится. Они работают «от количества». Отсюда второй признак — низкая цена.
2. Низкая цена. Любой знает, что «Мазда» или «Лексус» не могут стоить, как «Жигули» с пробегом, хотя в обоих случаях это — автомобиль. Так же соотносятся серьезная программа МВА в хорошей бизнес-школе к abidas-МВА. Но доверчивый оптимист скорее всего повторит расхожую мульку про то, что «там дешево, потому что дистанционная программа МВА менее затратна, а в остальном — все то же, что и у «больших». А ведь не то же! МВА — это не видео-лекции, а прежде всего, взаимное обучение слушателей и взаимный консалтинг, причем, в очном формате. И заменить это перепиской незнакомых людей в интернете ну совсем не получается!
Ведясь на дешевизну «программы МВА» за 50, 150 и даже за 250 тысяч рублей, гражданин надеется, что полученный им филькин диплом МВА будет неотличим от тех, что получают в серьезных бизнес-школах. Авось, никто не разберется, тем более что с виду красиво, по английски написано. Но и тут ошибка! Серьезных школ в России не так много и все они известны. Даже работодатели за 30 лет стали кое в чем разбираться — в некоторых случаях на входе в компанию клеят объявления «Выпускникам ХХХ не обращаться!». Следовательно у дельцов от бизнес-образования возникает насущная задача создания фейкового бренда для своей «бизнес-школы».
3. Липовый бренд. Сейчас для того, чтобы объявить себя бизнес-школой многого не надо, достаточно сайта с громким названием и девчушки на аутсорсе, которая возникает в окошке «консультанта» и вместо ответа по-существу назойливо выпытывает телефон и адрес почты.
Так вот, о названии «бизнес-школы». Хорошо идет псевдопринадлежность к структурам власти. Что-нибудь, со словами «международный», «первый», «новый», типа «Новая бизнес-школа при Председателе Правительства» или «Первая бизнес-школа при Госсовете ЦФО». А впрочем, чего стесняться, можно назваться даже «РАНХиГС», все равно ничего за это не будет [как в воду глядели: прошел год и появилась частная «Московская академия народного хозяйства и государственной службы» — прим.ред.]. Если фантазия позволит, можно взять в международном масштабе — «Международная школа бизнеса Содружества стран Тихоокеанского региона» или «Бизнес-школа при ЮНЕСКО».
А дальше — лепи в фотошопе красивый диплом, пиши с десяток отзывов от якобы выпускников, ставь логотипы известных компаний, в которых якобы «работают наши выпускники» и — дело в шляпе. Ну, почти, потому что еще нужно поработать с юристами.
4. Лукавый договор на обучение. Юристов сейчас больше, чем сантехников. И составить договор так, чтобы фейк-школа ни за что не отвечала не составляет труда. И впрямь, за что ей нести ответственность? За ваши кровные 99 рублей вам прислали ссылки на видео, какие-то тесты подогнали, что-то свое вы на какой-то там мэйл отправили и получили заслуженную пятерку. А в конце — тот самый красивый диплом, чего ж вам еще?
Но юрист даром хлеб не ест — фейк-школа по договору, вдобавок, получает деньги за все: за зачет, за экзамен, за просрочку со сдачей теста (зашился на работе, послали в командировку, не успел — «море» возможностей!). Нам некоторые горе-клиенты сообщают, что в их фейк-школе стимулируют на преждевременный уход с программы — деньги-то не возвращаются!
5. О текстах про «ведущую российскую бизнес-школу», «высочайшее качество обучения», «известных экспертов, бизнесменов-преподавателей» и говорить не стоит — все пережевано и стащено у действительно серьезных бизнес-школ. А выдумки про богатую историю «школы» (желательно, прямиком от Ивана Калиты) и большой опыт работы на рынке — вообще мелочь, это делают почти все фейк-школы.
6. Важный признак: скудная информация бизнес-школы о содержании программы (учебный план, аннотации курсов), о преподавателях (резюме, практический опыт в бизнесе, консалтинге). Нет возможности подержать в руках и полистать выполненные дипломные работы и проекты. При этом слишком много призов и грамот от малопонятных структур, шума и пены вокруг самой бизнес-школы.
7. Adimbas-школа обычно не готова ознакомить поступающего со списком формируемой группы, не может дать возможность бесплатного посещения реальных занятий и общения со слушателями.
8. Учебный план программы фейк-школы предлагается в самом общем виде (простой перечень основных курсов), без указания трудоемкости по каждому предмету и формы контроля (зачет, экзамен). Мол, зачем вам углубляться в эти дебри, специалисты все уже придумали для вас в лучшем виде! Но разобраться в учебном плане придется, если не хотите потерять время, деньги и веру в бизнес-образование.
9. Активные формы обучения (деловые игры, бизнес-симуляции, тренинги) фейк-школой заявляются в самом общем виде, мол, все это будет. Не пожалейте времени на вопросы: какие, когда проводятся, кто проводит. Наиболее решительные поступающие могут попросить посмотреть образец так называемой «раздатки» (раздаточных материалов) по своему профилю. Военной тайны тут нет, а уровень подачи материала увидите сразу.
10. Любимый фейк-прием в adimbas-школе — псевдомеждународное признание. Это когда под видом престижной мировой аккредитации (АМВА, AACSB, EFMD/EQUIS, BGA, EQUAA, IAC — вот почти и весь перечень серьёзных мировых ассоциаций!) вам подсовывают свидетельство о членстве в этих ассоциациях. Или того лучше, показывают красиво выполненные свидетельства об аккредитации программ некими, якобы известными, ассоциациями бизнес-образования и международными структурами.
——————————
Удивительное совпадение — в большинстве случаев, средоточием фейковых МВА являются школы, работающие исключительно в дистанционном режиме. Не все, конечно, но факт — среди этой категории фейка значительно больше. И это понятно: всё — по интернету, не нужно ни современных аудиторий, ни штата квалифицированных и, как правило, «дорогих» преподавателей, ни качественного оборудования. У многих фейковых школ даже офиса нет, на сайте — только почта и мобильный девчушки на аутсорсе. И какой преподаватель с вами общается по почте — неизвестно, назови его хоть Петровым, хоть Джеком Траутом (он уже умер, но большинство этого не знает).
Мы не призываем сходу отвергать всё дистанционное обучение на рынке, просто будьте повнимательнее.
ВЫВОДЫ.
Итак, если вы решили поиграть в игру «дешево и сердито»:
- проверяйте буквально все: оригиналы лицензии, учредительные документы, аккредитационные сертификаты (и на зарубежных сайтах ассоциаций — обязательно)
- внимательно читайте договор на обучение
- просите демо-доступ в личный кабинет
- смотрите, как организован учебный процесс, что представляют собой учебные материалы, тесты, как организовано общение с преподавателем и другими студентами
- читайте отзывы не на сайте школы (там все красиво, можете не сомневаться), а на форумах и независимых сайтах.
Читайте по теме:
С.Кравцов, MBA.SU
