Наличие у бизнес-школы ассоциации — это правильно и полезно для всех. Для бизнес-школы ассоциация, в идеале, это — источник творческой активности выпускников, вовлекающих в орбиту бизнес-школы все новых слушателей, генерирующий предложения по улучшению программ и преподавания, позволяющий администрации быть в курсе последних новаций в бизнесе. И, кроме прочего, наличие ассоциации выпускников необходимо для получения престижных аккредитаций. Для выпускников Ассоциация — это общение в кругу своих единомышленников, новые деловые знакомства, новые проекты и партнеры, постоянный апгрейд полученных когда-то знаний.
Каждая бизнес-школа хотела бы иметь работающую ассоциацию выпускников, но у многих она существует только на бумаге. Наиболее частые причины ее отсутствия: нехватка ресурсов и активных выпускников, которые хотели бы стать движущей силой ассоциации. Представители некоторых бизнес-школ сетуют, что поучаствовать в организованных бизнес-школой мероприятиях готовы все, а проявить собственную инициативу — с этим проблемы, как правило, ссылки на нехватку времени. И это действительно так — интенсивно работающим людям свободного времени хронически не хватает на семью, детей, а тут еще общественная деятельность… Впрочем, полтора года обучения на МВА выпускников научили тайм-менеджменту, и там, где есть инициатива, ассоциация живёт.
Одной из старейших ассоциаций российских бизнес-школ является Ассоциация выпускников и слушателей Высшей школы корпоративного управления РАНХиГС, существующая, без малого, девятнадцать лет. В своих рядах Ассоциация числит 6000 выпускников. В МВА Клубе Высшей школы бизнеса ГУУ — 1519 членов, В Бизнес-Клубе выпускников бизнес-школы ИМИСП — более трех тысяч. Однако эти цифры не являются определяющими и показательными — не каждый выпускник и слушатель программ бизнес-школы становится активным членом ассоциации (клуба), многие находятся в пассиве, принимая участие в отдельных активностях ассоциации, время от времени. В ежегодных встречах выпускников МВА/Executive МВА, организуемых бизнес-клубом ИМИСП, участвует около 10 процентов; на последний форум выпускников ВШКУ в Ереване собралось 120 человек (что немало, с учетом расстояния).
Все ассоциации зависимы от администраций своих бизнес-школ, в одних случаях напрямую (руководителем клуба является штатный сотрудник — ВШКУ, ИМИСП), в других — опосредованно (например, руководителем МВА клуба ВШБ ГУУ является ее выпускник), поскольку все они используют ресурсную базу школы и, самое главное — святая святых — базу контактов. Деятельность ассоциаций вплотную соприкасается с функционалом отдела маркетинга бизнес-школы в части пост-продажного обслуживания выпускников.
Самым острым вопросом для общественных объединений всегда является финансирование. Рассказывали, как к одному ректору пришла группа выпускников-активистов и попросила $5000 на проведение встречи. Ректор, понятное дело, выпускникам отказал, заметив, что их в бизнес-школе уже научили, как зарабатывать деньги самостоятельно. Бизнес-Клуб выпускников ИМИСП работает на самофинансировании — существует годовой абонемент на участие в активностях, Ассоциация ВШКУ полностью финансируется бизнес-школой. В Клубе МВА ВШБ ГУУ заявляют, что все мероприятия клуба проводятся бесплатно и не требуют финансирования, а актив клуба работает на безвозмездной основе.
Энтузиазм — дело хорошее, но если рассматривать хотя бы среднесрочную перспективу, выпускникам нужны какие-то существенные мотивации для того, чтобы инвестировать свое время в общественную деятельность. Известны примеры, когда «мотором» ассоциации становился выпускник — владелец туристической или консалтинговой компании, которая брала на себя организационную часть деловых поездок, стажировок или тренингов. Соответственно, компании рассчитывали на продвижение своих услуг на рынке. Но есть и другой подход, созвучный идеям, положенным в основание Российской Лиги МВА.
Руководитель МВА Клуба ВШБ ГУУ Сергей Бабичев говорит: «…в этом проекте моя личная цель — это создание сообщества менеджеров, знающих друг друга, обучающих и развивающих друг друга; сообщества, которому предстоит за небольшой срок вывести свои компании и свою страну из кризисной ситуации.»Другой активист МВА Клуба, Алексей Кондратьев поддерживает коллегу: «В пирамиде потребностей Маслоу признание и самореализация — это ее вершина. Многие выпускники программы МВА, да и не только они, готовы встать на эту ступень и внести свою лепту в окружающий мир. Я буду рад дать что-то своей школе, и если это поможет повышению конкурентоспособности и укреплению бренда ВШБ ГУУ на рынке, то это будет здорово!».
Выпускники ВШБ ГУУ
Дмитрий Павлов, председатель Совета — Бизнес-Клуба выпускников ИМИСП, одновременно являющийся директором по внешним связям бизнес-школы, считает, что интерес работы в ассоциации для выпускников заключается в развитии личного бренда, социализации, выходе на возможность преподавания и продакт-лидерство. В ассоциации выпускников ВШКУ говорят, что членство дает возможность участия в мероприятиях интерактивного формата, стажировках, бизнес-клубах и иных формах повышения квалификации. Кроме обмена профессиональным опытом и знаниями внутри сообщества, эта ассоциация декларирует поддержку предпринимательской деятельности членов.
Все мероприятия ассоциаций прямо или косвенно влияют на деятельность их школ, поскольку являются результатом совместной деятельности, направленной на повышение вовлеченности выпускников и слушателей в живое общение, в партнерство и сотрудничество. О том, какие мероприятия находятся сейчас в портфеле ассоциаций, рассказывают их руководители.
Дмитрий Павлов: «В клубе проходит 40+ активностей в год: экспертные и учебные встречи, бизнес-завтраки, деловые игры, интеллектуальные командные поединки, мастер-классы, нетворкинг-коктейли, светское общение, мастермайнд-группы, дискуссионные клубы». Среди всего этого многообразия есть даже экзотические мероприятия, например, мотоциклетинг-квадроциклинг-трекинг в горах Дагестана. Вот лишь некоторые активности, которые Клуб провел за последние полгода:
- экспертная встреча: «Как переключиться на новую скорость: старт новых направлений и диверсификация бизнеса».
- деловой завтрак:«Корпоративная культура»
- учебная встреча «Сценарное планирование 2.0».
- экспертная встреча: «Продающая сила маркетинга. 9 тенденций 2023».
- экспертная встреча: «B2B2G маркетинг. Правда или вымысел?».
- интеллектуальные командные поединки — Клубный чемпионат.
- экспертная встреча: «Вовлечённость персонала. Инструменты и методы измерения и повышения».
- встреча с лидером бизнеса: «Сила и философия миссии»
- мастер-класс по самопрезентации и публичным выступлениям
- встреча с лидером бизнеса: «Опытный мужчина в красивом бизнесе. История пути серийного предпринимателя»
- экспертная встреча: «CustDev и работа со стейкхолдерами в B2B бизнесах».
- нетворкинг — коктейль, светское общение «Moyka, 104»
- учебная встреча «Мозг лидера UPGRADE. Эпизод 1. Развитие памяти и внимания».
- экспертная встреча: «Рынок недвижимости СПб. Итоги 2022 и прогнозы на 2023 — что будет с моей недвижимостью? Покупать или продавать? В какой сегмент — инвестировать?».
- встреча с лидером бизнеса: Как совмещать роли инвестора/со-инвестора, отраслевого эксперта, управляющего партнёра, стратега и тактика? Личные вызовы и некоторый опыт.
- внутренняя конференция Клуба: Лучшие практики и ноу-хау менеджмента членов Клуба
- мастермайнд-группа — Ваш личный Совет Директоров
- учебная встреча «Финансовое целеполагание бизнеса 2023.Хрупкое и антихрупкое».
- джазовый вечер
- экспертная встреча: «Поддержание эффективности в больших, сложных производственных системах. Кейсы из личного опыта».
- дискуссионный Клуб — деловой завтрак: Куда инвестировать?
- учебная встреча «Целостный (холистический) подход в менеджменте. Что об этом нужно знать руководителю, и как это знание может усилить бизнес?!»
- встреча с лидером бизнеса
- мастермайнд-группа — Ваш личный Совет Директоров
- встреча с лидером бизнеса
- учебная встреча «Инновационный путь развития компании: инструменты и методы»
Выпускники ИМИСП
Сергей Бабичев: «В активной стадии реализации сейчас несколько проектов клуба: создание бизнес-ангелов (технические ангелы) в формате менторства, центр карьеры, промышленный туризм, деловые игры, кейс-клуб, мастер-классы/ имиджевые мероприятия».
Из реальных примеров мероприятий за последние полгода МВА Клуб ВШБ ГУУ записал в свой актив обновление состава Консультационного совета школы, привлечение выпускников в качестве преподавателей на программу МВА, участие в создании программы профессиональной переподготовки «General management update: критические обновления» для выпускников программы МВА/ЕМВА бизнес-школ, проведение имиджевого мероприятия «Посвящение в слушатели программы МВА».
Маргарита Леонова, руководитель Ассоциации выпускников ВШКУ РАНХиГС: «Основная наша цель — это сплочение комьюнити выпускников и слушателей ВШКУ, поддержание связи выпускников со своей школой, вовлечение их в разнообразные мероприятия. Это — организация стажировок и выездных семинаров, научных конференций, круглых столов по актуальным тематикам, а также — более неформальные мероприятия, такие как бизнес-завтраки, бизнес-ужины и интеллектуальные игры. Кроме того, мы организуем бизнес-клубы, можем оказать содействие в подборе персонала, а также помочь с распространением резюме среди нашего комьюнити.
С недавнего времени в ассоциации внедрены видео-проекты: Alumni Talk, Alumni Online и Alumni Cases. Alumni Talk — это интересная беседа в формате интервью с известными экспертами из разных сфер бизнеса на самые актуальные темы. Alumni Online — мастер-класс в онлайн формате по самым актуальным тематикам. Alumni Cases — проект, в рамках которого, члены сообщества делятся успешными кейсами ведения бизнеса.»
Ассоциация выпускников ВШКУ РАНХиГС известна масштабными ежегодными форумами, в рамках которых проходят бизнес-дискуссии, круглые столы и конференции, на которые приглашаются преподаватели, именитые спикеры, бизнес-тренеры. Она — чуть ли не единственная и известных ассоциаций — имеет свой печатный орган, Альманах, который выпускается ежегодно и содержит информацию о достижениях за год, о реализации текущих проектов и анонсы ключевых проектов на будущее.
Выпускники ВШКУ РАНХиГС
Все упомянутые ассоциации (клубы), помимо разделов на сайтах своих школ, имеют телеграмм-каналы, где обсуждаются вопросы взаимодействия, обучения, принимаются решения относительно тех или иных событий.
Реально работающая ассоциация выпускников требует от ее активистов больших затрат времени и сил, высокого искусства коммуникации и организаторских талантов. Те бизнес-школы, которые уделяют работе ассоциаций постоянное внимание и подключают к ее деятельности все имеющиеся ресурсы, безусловно, выигрывают в конкурентной борьбе. Этот выгрыш — живая, взаимообогащающая связь со своими выпускниками.
Александра Хомякова
Александра Хомякова
MBA.SU
