Интернет-маркетинг — наше всё, особенно в период кризиса. Привлечь как можно больше посетителей, увлечь их содержанием, запомниться — вот главная задача сайта компании.
Сайт, лицо компании, должен быть уникальным, поскольку задачу дифференциации, начиная с Джека Траута, никто не отменял. Хорошо, если об этом помнит кто-нибудь в компании перед тем, как отдавать самое дорогое в руки ит-спецов. Тем-то что, сделают «самое модное»: сверху мелькают слайды, пониже — прямоугольники с картинками и по паре предложений крупным шрифтом, короче, что-то типа комикса.
Ну и правильно, скажут продвинутые маркетологи: ведь нынешний посетитель сайтов текст не читает, смотрит в основном, картинки, анализом не занимается, ему — что покороче. Тогда вопрос: а нам точно нужен именно такой, «незамысловатый», потребитель? Впрочем, если мы продаем гамбургеры, то — определенно.
Еще пару лет назад, до наcтигшего нас теперешнего сайтооднообразия, большинство сайтов серьезных компаний имело свой образ, свое лицо. Не будем говорить о «крупняке», который заказывает сайты у Артемия Лебедева; даже сайты средних компаний имели вполне различимый вид. Теперь же иногда и не поймешь, на сайт к кому зашел.
Идентификация компании, сайта — это серьезная проблема. Если перейдем к бизнес-образованию (МВА) и посмотрим на сайты бизнес-школ, становится очевидно, что большинство из них ориентированы на набор. Отсюда и стилистика: запишись, отправь заявку, купи…Понятно, это все – хлеб, без него никуда. Но на сайт бизнес-школы ходят не только поступающие, но и выпускники, работодатели, рекрутеры, журналисты, деловые партнеры. Сайт бизнес-школы, которая считает себя ведущей (а таковыми считают себя все российские бизнес-школы 
) должен и выглядеть соответственно, не теряться среди себе подобных.
Хороший сайт всегда был у ИМИСП: сдержанный и стильный. Толковый, информативный и своеобразный сайт у РШУ. А сайт Бизнес-школы УрФУ, такой креативный и инновационный, его ни с каким другим не спутаешь. Наверняка любители поглядеть картинки и прочитать «мало букв» на него не ходят.
С.Мухин
mba.su
